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2.5万亿!深夜暴跌,苹果再次崩溃!

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    作者:财经要参

      ID:mofzpy

      一

      美股收盘,股价下跌近4%!

      过去两个月,股价暴跌35%!

      股价从232美元,一路跌到150美元,2.5万亿元人民币的市值已人间蒸发!

      血流成河!这家看似岌岌可危的公司是哪家?说起来也许你不信,这就是曾经一些中国人彻夜排长队、哭着喊着割肾也要买买买的——苹果!!

      原来以为垃圾股才会这么狂跌,没想到啊没想到,连浓眉大眼的苹果,也跌的如此惨烈!

    

    

    

    

    要知道,这两个多月,苹果股价等于蒸发了1个阿里、5个百度、10个京东、乃至13个德意志银行!

      飞流直下三千尺!

      这真的是风声鹤唳、血流成河的骇人图景!

      二

      苹果这最近这段时间的跌跌不休,最直接的原因,是与高通的凶猛互撕!

      前段时间,7款iPhone手机将在中国禁售的消息刷屏,尽管苹果反击,但高通并没有放虎归山,而是乘胜追击,进一步要求大陆法院禁止销售苹果iPhone XS系列及iPhone XR机种!

    

    

    

    

      这还仅仅是一个开始,更大的风暴还在后面:

      上周四,德国法庭批准高通请求:对苹果iPhone颁布永久性禁令!

      是的,你没看错,永久性禁令!换句话说,苹果公司将不得在德国市场上出售、许诺销售和进口侵权iPhone。

      一个大市场,就这样白白的丢了,估计库克的心都快碎了。

    

    

    

    

    

    苹果这样三番五次被高通按在地上摩擦,归根结底,还在于苹果没有芯片生产技术,得给高通交专利费。

      作为全球最大的移动芯片供应商,高通指定收取专利费的方式是按照整体作为基数来收取费用的,也就是闻风丧胆的“高通税”!

      苹果手机卖的又贵,于是钱也就交的多,于是就想了各种办法反击。

      这一来二去,不仅欠了高通公司高达 70 亿美元的专利使用费和许可费,还积极推动各国对高通进行的垄断调查。最终,把高通惹怒了。

      来啊,对砍啊,这个世界谁怕谁!高通一怒之下,就把苹果告上法庭了。而不掌握芯片生产技术的苹果,只能听任高通蹂躏。

      这一互撕不得了,摩根士丹利、高盛、汇丰银行、加拿大投资银行等企业和投行都纷纷下调了苹果股价预期。

      要知道,眼下,5G大战已然打响,在这场生死存亡的决战中,没有芯片又没有5G专利的苹果,今天遇到的是高通,以后可能就会遭遇华为,到那时,鹿死谁手,可就不好说了。

      资本市场可是最敏感的!

      三

      长城不是一日筑成的,股价也不是一日倒下的。

      在苹果暴跌的股价后面,除了苹果与高通互撕这个直接引爆点外,更深刻的原因,更在于投资者对苹果未来的发展预期正在动摇!

      最让投资者担心的,是苹果正在平庸化,失去了“改变世界”的初心:从一家高科技公司,蜕变成了一家消费品公司,而且还是奢侈品公司!

      涨价!涨价!!还是涨价!!!我们没有冤枉苹果,目前看,苹果的奢侈化策略已经战胜了创新策略:

      看看产品吧,自iphone4S以来,苹果几代产品再没有突出的创新看点,最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。为此,苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克丢失乔布斯的创新精神。

      看看道琼斯的行业分类吧,现在苹果已经属于“消费品”板块,成为一个消费品经济体公司了。巴菲特还断言:本质上苹果已经成为一个消费品。

      再看看苹果公司赚钱最多的,是副总裁阿伦茨,这姐们恰恰就是从奢侈品牌巴宝莉跳槽过来的,干的就是让苹果成功成为奢侈品。

    

    

    

    

      但是,从目前看,苹果奢侈化策略这个如意算盘打得并不成功,市场并没有为苹果品牌奢侈化买账。再加上华为、小米等手机的强劲竞争,苹果iPhone最新款手机出师不利,销量远远不及预期。

      根据赛诺调查数据显示,在2018年第三季度中国手机市场,苹果销量为1054万部,同比下降16%,已经跌出前五名,排名第六。市场份额占比仅仅为9.8%。

    

    

    

    

      面对尴尬的数据,苹果耍了一个花枪:未来苹果将不再透露每个季度iphone、ipad和mac销量。

      然而,事实证明,苹果这次再度失策了:资本市场最怕的,是不确定性。苹果不公布销量,让市场一下子百般思虑、忧心忡忡,投资者落荒而逃!

      投资者的忧虑不是空穴来风的。

      要知道,苹果现有的商业模式,本来就是一个自我强化的游戏。苹果iphone销量好,苹果商店app下载就多,苹果从中提成就高;苹果iphone销量一旦下降,苹果商店app下载必然相应减少、苹果丛中提成就会大幅下滑。

      也就是说,一旦苹果销量下降,苹果的总体营收就势如阉猪割耳朵——两头受罪,乘数效应式下滑。

      写到这里,要参君忍不住一声叹息:

      这个世界就是这么奇怪。以前,当苹果以改变世界而不是利润最大化为目标时,苹果的利润蹭蹭蹭大涨特涨;现在,当苹果悄悄地向不伟大转身,开始疯狂追逐利润时,苹果的利润反而强弩之末了!

      “只有那些疯狂到认为他们可以改变世界的人,才能真正改变世界”,乔布斯这句惊人之语,正在苹果公司成为绝响!

      成熟常常通向腐烂,粗砺可能更具有强大生力,历史的辩证法就是如此。

      四

      世上已无乔布斯!

      一个人和一家公司!

      读过《过天龙八部》的都知道,没有乔峰的丐帮逐渐成为乌合之众;看过《乔布斯传》的都明白,没有乔布斯的苹果已经创新不再。

      说到这里,要参君要澄清一下:我不是说库克无能,人家在当一把手以前从事的行当里,都是独孤求败式的牛人,他搞企业日常管理,的确是一把好手!

      只不过,时代已经不一样了!

      这个时代的企业江湖,已经和以往的时代,有着本质的区别。如果说以前时代里的企业竞争,只是平面二维的、同行业之间的竞争,这个时代的企业竞争,则是三维、四维乃至更高维度的跨界竞争!

      这个时代,企业家最关键的职能,是掌控方向性战略,推动关键性的创新。而这本来,也是库克应该干的!

      然而,掌管苹果全局的库克,现在却更多像一个中规中矩的企业领导,把苹果管得零零碎碎、繁文缛节,把苹果手机的面板弄得越来越大、颜色越来越多。但是,关键性的创新呢?起码现在还没有!

      不过,库克也正在穷极思变。前段时间,消息传来:苹果在悄悄地造车,而且这个造车计划正在提速!这也许是库克带领下苹果打翻身仗的一次最重要契机了。让我们静观其变吧!

    

    

    

    

    对比一下华为任正非的案例,大家更深刻到认识什么叫方向性战略、什么叫关键性创新?

      华为十多年前开始研发芯片,每年投入了很多钱,但是华为的芯片从来没有派上用场,很多人不懂,就去问任正非。

      任正非说,中国研制出了原子弹,但是原子弹从来没有用过,但能说原子弹没用吗?太有用了,研制原子弹的人功绩太伟大了,因为可以牵制美国等国不敢对中国动用核武器。华为研发芯片也是这样,虽然很长一段时间用不上,但是可以牵制美国不敢停止向华为供应芯片,不敢轻易掐断我们的脖子,因为这样干,华为可以迅速推出自己的芯片,这就是制约与平衡。

      听完这个真实的故事,让人对任正非无比钦佩,这才是真正有战略智慧的企业家,目光深远,举重若轻!

      想想孟晚舟在加拿大被无端拘扣的事,如果华为自己没有芯片,估计早就被掐住脖子了。

      放眼看去,在这个时代,任正非这种智慧值得广大中国企业家学习:

      在这样的时代和这样的江湖里,企业江湖就如同一座黑暗森林,每个企业都是带枪的猎人。竞争无处不在,挑战无处不在,风险无处不在。

      越是大的企业,其企业领袖就更应当集中所有时间和精力,去辨析各种敏感信号,去洞察战略大势,去绕开陷阱,去把握机遇和促成创新。

      对中国企业家更是如此。当在中国制造业告别粗放式发展,向附加值更高的产业链高端攀升时,中国企业进入了步步惊心步步为营的发展阶段。对中国企业来说,战略思考和把握能力显得越来越重要。

      向前一步是幸福,退后一步是黄昏,关键处行差还是走对,靠的,就是企业家的战略思考和把握。

      别忘了,华为能够一路走到今天,很大程度上,就赢在任正非的战略掌控上。

      祝福苹果!祝福中国的企业家们! 

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    (责任编辑:马金露 HF120)

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